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重要通知关于百度推广全行业合法性要求
发布时间:2016-08-31 浏览:作者:西安百度公司  


 为了相应国家有管广告法律的贯彻实施,在百度上面做推广的客户,百度公司也做出以下相应的政策和制度,用以保证网民在互联上检索和购买东西的真实性。

执行时间:
2016年 9月1日0时
具体内容:
一、背景
       为保证客户的推广内容符合国家的相关政策、法律、法规,关于百度推广全行业客户合法性要求如下:
二、推广整体要求:
所有推广客户的推广内容需符合《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理暂行办法》对于广告的相关规定:
(地址链接http://www.gov.cn/zhengce/2015-04/25/content_2853642.htm
(地址链接http://gkml.saic.gov.cn/auto3743/auto3753/201607/t20160709_169691.htm
1、广告主发布互联网广告需具备的主体身份、行政许可、引证内容等证明文件,应当真实、合法、有效。
2、发布医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等7类广告,需符合总部8月26日下发的《关于医疗行业客户根据法律法规进行整改的物料策略通知》要求。
3、广告物料内容不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。广告有下列情形之一的,为虚假广告:
1)商品或者服务不存在的;
2)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的;
3)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的;
4)虚构使用商品或者接受服务的效果的;
5)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
4、未经书面授权,广告物料中不得使用其他单位的商标、商号、名称。
5、《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理暂行办法》规定的其他禁止性或限制性规定。
依据上述法规,推广客户是互联网广告的广告主、应当对广告内容的真实性负责;如违反以上规定,将受到工商行政机关的严厉处罚(罚款额最高可至200万、营业执照可能被吊销),发布虚假广告,欺骗、误导消费者,使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的,推广客户还将依法承担民事责任、情节严重的或承担刑事责任。
 三、执行策略:
自9月1日0:00起,百度将对上述问题进行重点排查,对涉及此类问题的客户进行强制干预和处理,包括但不限于:
1、按照《百度推广违规判定规则及处理办法》进行处罚;
2、账户下线、连坐下线、资质加黑、撤V、违规处罚等处理;
3、向有关部门进行举报、备案和信息披露;
4、关停、终止涉及商户与百度的一切合作;
5、通过法律途径,追究包括但不限于客户、运营单位、责任人及相关负责人责任。
 

本文由西安百度公司发布


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